Futur del SEO als mitjans de comunicació
El passat 16 de setembre de 2025, el Col·legi de Periodistes de Catalunya acollia un debat clau sobre el futur del SEO als mitjans de comunicació, amb un focus especial en els canvis que introduiran AI Overviews, Google Discover i els nous algoritmes de Google.
Però més enllà de les eines i les tècniques, el que realment destaca és la necessitat d’adaptar el SEO a llengües minoritzades com el català, un repte que també representa una oportunitat estratègica per als mitjans locals i les agències especialitzades.
En aquest context, Accent Obert (abans Fundació .cat) jugarà un paper fonamental. Aquesta entitat, amb projectes com Catosfera (un ecosistema digital català) o Domini.pub (per a mitjans de comunicació públics), demostra que el català pot competir en igualtat de condicions en l’entorn digital si es combinen tecnologia, col·laboració i estratègia semàntica.
A BRANDAM, com a agència 360° especialitzada en mercats de parla catalana, espanyola i anglesa, entenem que el SEO modern no és només una qüestió tècnica, sinó també cultural i lingüística.
En aquest article, explorarem com el català pot guanyar terreny en l’ecosistema digital, com la semàntica i la cerca generativa (amb tècniques com Query Fan-Out i RAG) estan transformant la cerca, i com els mitjans de comunicació poden aprofitar aquestes tendències per connectar millor amb les seves audiències.
1. El català en l’era del SEO generatiu: projectes que marquen la diferència
El català, com a llengua minoritzada, enfronta desafiaments únics en el posicionament web. Segons l’Associació de SEO en Català, la mança de continguts optimitzats i la competència amb llengües dominants limiten la visibilitat dels mitjans catalans. Però hi ha solucions concretes que ja s’estan implementant:
- Projectes d’Accent Obert:
- Catosfera: Una xarxa social descentralitzada en català que fomenta la creació de continguts locals i la connexion entre usuaris i mitjans. Aquest tipus de plataformes són ideals per al SEO, ja que generen contingut únic i rellevant que Google valora.
- Domini.pub: Un domini específic per a mitjans de comunicació públics, que facilita la identificació i indexació dels continguts en català, millorant-ne la visibilitat en cerques locals.
- Llibres en català digitalitzats: Un projecte que amplia l’accés a continguts culturals en català, enriquint l’ecosistema digital i proporcionant font de dades semàntiques per a motors de cerca.
- Continguts semàntics i contextuals: Google prioritza la qualitat i la rellevància contextual. Els mitjans catalans poden aprofitar això per crear continguts rics en significat, que responguin a les necessitats locals i culturals de manera precisa, com els projectes d’Accent Obert.
- Col·laboració amb institucions: Iniciatives com les impulsades pel Col·legi de Periodistes o Accent Obert demostren que la unió entre professionals, institucions i empreses és clau per potenciar el català digital.
- Eines d’IA adaptades: A la VII Escola d’Estiu del Col·legi de Periodistes, es presentàven casos pràctics d’ús d’IA per generar continguts en català, des de texts fins a vídeos, demostrant que la tecnologia pot ser una aliada estratègica per a la llengua.
2. SEO semàntic i cerca generativa: l’oportunitat dels mitjans locals
El SEO semàntic i les tècniques de cerca generativa (com Query Fan-Out i Retrieval-Augmented Generation) estan redefinint com els motors de cerca interpreten i prioritzen els continguts. Per als mitjans catalans, això implica:
- Optimitzar per a cerques locals i intencions específiques: Eines com Google Discover i els AI Overviews prioritzen continguts que responguin a necessitats concretes de les audiències. Projectes com Catosfera o Domini.pub són exemples de com els mitjans poden aprofitar la hiperlocalització per destacar.
- Estructurar dades amb Schema.org i Web Semàntica: Utilitzar marcatge semàntic (com el que implementem a BRANDAM) ajuda els motors de cerca a entendre millor el contingut en català, millorant-ne la visibilitat en fragmentació de passatges (passage indexing) i cerques generatives.
- Evitar pràctiques enganyoses: Com va alertar el Col·legi de Periodistes, els titulars sensacionalistes o "pescaclics" danyen la credibilitat. La qualitat, la transparència i l'ètica són irrenunciables, especialment en un entorn on la desinformació és un risc creixent.
3. El paper de les agències especialitzades: BRANDAM com a referent
A BRANDAM, treballem per posicionar el català en l’ecosistema digital amb estratègies que combinen:
- SEO tècnic i semàntic: Realitzem auditories profundes per assegurar que els continguts en català compleixin els estàndards de Google (incloent-hi E-E-A-T), sense perdre la seva essència cultural i lingüística.
- Formació i sinèrgies sectorials: Col·laborem amb iniciatives com les de l’Associació de SEO en Català per millorar les pràctiques del sector.
- Adaptació a noves eines: Des de l’ús d’IA per a la generació de continguts fins a l’optimització per a Google Discover i cerques generatives, ajudem els mitjans a aprofitar la tecnologia sense perdre de vista el seu públic objectiu.
4. El futur: català, SEO i intel·ligència artificial generativa
L’arribada de l’IA generativa i les actualitzacions d’algoritmes canvien les regles del joc, però també obren oportunitats úniques:
- Continguts generats i augmentats per IA: Eines com les que es presentaren a l’Escola d’Estiu del Col·legi de Periodistes poden ajudar a escalar la producció de continguts en català sense sacrificar la qualitat, sempre amb supervisió humana i ètica.
- Personalització i hiperlocalització: La IA permet adaptar els missatges a diferents audiències. Projectes com Catosfera o Domini.pub són exemples de com els mitjans poden arribar tant a públics locals (ex.: notícies de barri) com a internacionals (ex.: cultura catalana).
- Transparència i combat contra la desinformació: En un context on la postveritat és un risc, el SEO ha de ser responsable i alineat amb els valors periodístics.
5. Conclusió: Un futur on el català i el SEO modern avancen junts
El futur del SEO als mitjans de comunicació no és només una qüestió tècnica, sinó també lingüística, cultural i estratègica. El català, amb el suport d’entitats com Accent Obert, agències especialitzades com BRANDAM i eines com la intel·ligència artificial generativa, pot guanyar visibilitat i rellevància en l’ecosistema digital.
Si ets un mitjà de comunicació, una empresa o un professional que vol potenciar la seva presència en català, el moment d’actuar és ara. El SEO modern és semàntic, local, multicultural i generatiu—i el català hi té un paper protagonista.
[...] En un context on la postveritat és un risc, el SEO ha de ser responsable i alineat amb els valors periodístics.
FAQ (Preguntes freqüents)
1. Quins projectes d’Accent Obert són més rellevants per al SEO en català?
Destaquen Catosfera (xarxa social descentralitzada), Domini.pub (domini per a mitjans públics) i Llibres en català digitalitzats (continguts culturals enriquits).
2. Com pot ajudar la IA generativa al SEO en català?
La IA pot automatitzar la generació de continguts, personalitzar missatges i millorar l’optimització tècnica, sempre que s’utilitzi de manera ètica i alineada amb els valors periodístics.
3. Quina és la importància del SEO semàntic per als mitjans catalans?
Permet als mitjans connectar millor amb les audiències locals, oferint continguts rellevants, contextualitzats i verificables, que són precisament els que Google prioritza en les cerques generatives.
4. Com pot BRANDAM ajudar als mitjans catalans?
Oferim auditories SEO, formació en tècniques moderns (Query Fan-Out, RAG), estratègies de contingut hiperlocal i adaptació a noves eines (IA, Google Discover), sempre amb un enfocament cultural i tècnic.